著名网络营销专家刘杰克教授：网络营销有哪些特点？

营销专家刘杰克

刘杰克老师认为，网络营销主要有以下四个特点：

（1）传播广泛性

刘杰克老师认为，在网络经济时代来临之前，任何一种营销方式，不管是传统的纸质媒体还是电视，亦或是广播等，都只能在一定的范围内传播产品，进行营销，区域性的打造品牌，在特定的范围内去寻找目标客户。然而，随着网络的崛起，网络的全球互联共享性和开放性，决定了网络信息的无地域、无时间限制的全球传播性，由此也决定了网络营销效果的全球性。网络的全球传性决定了网络营销是从全球范围内去寻找目标客户。而这一切非常简单，只需要根据各国文化的差异性和需求的民族性在公司网站上通过几个不同国家的语言的表达出来而已。

（2）整合性

网络的开放性，决定从业者的广泛性，由此也决定了网络营销资源整合性。刘杰克老师认为，互联网络上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨询向消费者传达信息，避免不同传播不一致性产生的消极影响。因此网络营销是一种全新营销模式的整合，是一次传统与现代，线上与线下的整合。

（3）低成本性

刘杰克老师认为，网络的开放性、全球性及较低的边际成本，都决定了网络营销的低成本性。如：营销费用的降低，网络广告相对传统媒介而言更为精准，这将显著提升企业广告的投入产出比，也许有时只需要写一篇博客，就能无成本的带来很多客户等。同时，通过互联网渠道，代替以前的实物交换，既可以减少印刷与邮递成本，又可以无店面销售，免除或减少房租、水电与人工成本。

（４）技术性

刘杰克老师认为，网络营销是建立在互联网新技术的基础上的，企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，引进懂营销与互联网技术的复合型人才，未来才能具备市场的竞争优势。当然，中小企业也可以通过将相关的业务外包来达到同样的效果。