著名新媒体营销讲师培训师刘杰克老师课程案例：网络营销时代品牌公关传播的机遇
著名新媒体营销讲师培训师刘杰克老师课程案例：网络营销时代品牌公关传播的机遇。网络给传统思想政治工作带来了新机遇。网络时代，思想政治工作面临着新的环境。由于网络具有及时性、综合性、开放性和虚拟性的特点，使思想政治工作面临着新的机遇。 第一，网络使思想政治工作的时空大为扩展。网络上的信息是每个人都可以拥有的，这就意味着，无论组织、学校或单位都可以通过网络对人们进行思想政治教育，可以通过虚拟空间为人们提供思想方面的服务。 第二，网络使思想政治工作具有更强的吸引力。网络一般都具有形象化、趣味性的特点，图形、动画、声音都被放到网络中，形象而直观，也具有很大的趣味性，这是网络吸引很多人的一个重要原因。正是由于网络是一种极具感染力的信息传播工具，人们只要拥有一台联网电脑，就可以漫游世界，既可方便地获取大量信息，又可与世界自由地进行思想交流，从而极大地激发人们的求知欲和想象力，最大限度地调动人们获取信息的主动性、自主性与参与性。 第三，网络使思想政治工作具有更快的传递速度。巨大的速度优势，是网络最重要的特征。信息高速公路所架设的四通八达的方便快捷的网络，使人们可以从任何一个设有终端的地方随时获取所需的知识，迅速了解国内外正在发生的政治、经济、社会生活各方面的信息。这种传递速度给思想政治工作及时地掌握被教育者的思想实际，及时反馈思想政治工作的效果提供了极大的便利。网络拉近了人与人之间的距离，无论是近在阳尺，还是海角天涯，网络都能把人们拉在一起，犹似面对面促膝谈心。第四，网络使思想政治工作的效果大为增强。现实生活中，由于传统和极“左”思潮给思想政治工作带来的负面影响，人们不敢多说，更不敢说错，尤其对“穿鞋子、戴帽子、打棍子”有着一种说不出的恐惧，从而导致了一些人不愿意公开说出自己的心里话、表达自己的真实想法，这就给思想政治工作的开展带来了相当大的困难。
网络时代，由于网络具有匿名性，人们不用担心因为表达了真实想法而招致打击报复。同时，网络的匿名性使思想政治教育在潜移默化中进行，也使得这一部分人无法获知思想政治工作者的真实身份，这使得思想政治工作者能够获得真实的思想信息，有效地化解了被教育者的抵触情绪，从而会收到意想不到的效果。网络还对管理者在听取民意、吸纳民智方面发挥了重要作用，在当今讲求“以人为本”和坚持“科学发展观”的中国社会，最流行的做法就是，不管是国家、地方或单位，无论在出台任何一个法律法规、任何一项政策、任何一个重大决策前，几乎都要通过网络这个主要媒体公开进行讨论，广泛听取广大人民的合理化建议，潜移默化中使广大人民既参与了决策，又接受了宣传教育。网络已日益成为人们传播信息的重要媒体，成为吸纳、承载人们生活、生产（工作）的大平台，既能以其快速便捷的信息提供方式及无可比拟的信息量极大地推进物质文明，同时对人们的传统道德以及人们的生产、生活、学习和思维方式都发生着重大影响。中国互联网络信息中心（ ）近日发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》表明，我国互联网发展在网民数量、宽带网民数和国家域名注册量已跃居世界第一，标志着我国已步入互联网大国的行列[1]，并且这个数字还在激增。这也表明越来越多的人可以通过家庭或公共终端在网上漫游。
网络越来越担当着世界媒体的重要角色。今年5月四川等地发生大地震后，网络发挥了传统媒体无法替代的作用，我国网络面对这次地震灾难的反映是及其迅速、全面和客观的，几乎是在第一时间各门户网站就纷纷把关于地震的消息登上了网站首页，使全中国乃至全世界迅速了解了灾情，而且在网上涉及有关地震灾情的方方面面，从党和政府作出反映、采取措施到救援队、志愿者奔赴灾区；从外界人们的同情、支持到灾区人民宣泄心中的痛苦、表达在灾难中表现出的勇敢和坚强，以及发布国家及世界各国为灾区捐款捐物的活动等等，无所不包。网络成为中国人民表达爱国之情和民族自豪感的平台，成为党和国家进行正面舆论宣传的先导，大大提高了宣传媒体的效率。在这次地震中，除了我国和各国官方媒体外，数亿中国网民积极参与抗震救灾，共同关注这场灾难，广大中华儿女借助网络平台，在虚拟世界中凝聚人心、团结励志，形成了空前的爱国力量，增强了全国人民抗震救灾决心和信心。网络还成为中国式表达民主新通道，中国网民从最初的懵懂，蜕变为今日的敢于针砭时弊、理性议政，形成了一股不可忽视的推动社会进步的力量，比如，破解了真相的“华南虎照”事件，就是网络力量推动社会进步的一个典例。 网络已经成为大众“生活”，现在你要了解一点什么，上网基本能够获得答案。
网络的发展也增强了企业思想政治工作系统工程的效率。主要在于：一是在网络环境下，思想政治工作者能够掌握最新和最全面的信息，必将大大增强思想政治工作的效率；二是网络的出现有利于思想政治工作者即时的、全面的、准确的掌握受教育者的心理动向，可以及时地、有针对性地对职工进行思想政治教育。但是应该认识到，网络的普及也是一把双刃剑：一方面，它以其丰富的信息资源、迅捷的传播方式、广泛的参与性，深刻地改变着人们的工作、学习、生活、思想和思维方式，使传统的意识形态体系受到了冲击，也给我们就如何加强和创新新时期思想政治工作带来了新的机遇。另一方面，由于网络本身所具有的虚拟性、开放性、无序性等特征[2]，也给社会生活中的人们带来了不容忽视的诸多负面影响，对思想政治工作提出了新的挑战。胡锦涛总书记在2007年1月23日主持中共中央政治局第三十八次集体学习时指出：“我国网络文化的快速发展，为传播信息、学习知识、宣传党的理论和方针政策发挥了积极作用，同时也给我国社会主义文化建设提出了新的课题。能否积极利用和有效管理互联网，能否真正使互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家长治久安，关系到中国特色社会主义事业的全局。因此，认真探讨在网络时代如何开展思想政治工作，是我们在当前和今后坚持以人为本、落实科学发展观过程中所面临的一个重要课题。
相关介绍：刘杰克，著名互联网专家、实战市场营销专家、品牌营销策划与网络营销专家、微信微博新媒体与电子商务专家；品牌与网络营销及传统企业互联网转型顾问；北京大学及清华大学EMBA总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授；著名微营销讲师与移动互联网络营销讲师；《网络营销实战》、《微营销与社会化新媒体营销》、《互联网思维》、《互联网+》、《互联网金融》、《大数据营销》等系列原创数字营销与品牌课程资深培训师讲师；刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》、《网络营销实战》等，电话:010-51290609，刘杰克老师官网： http://www.liujieke.info/，电子邮件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku
