著名微信营销讲师培训师刘杰克老师课程案例：互联网金融时代的微信红包移动支付大战
著名微信营销讲师培训师刘杰克老师课程案例：互联网金融时代的微信红包移动支付大战。1月26日，“微信红包”基于微信5.2版本上线，微信“抢红包”迅速成为春节流行大势，成为微信社交圈的时髦活动。记者通过体验发现，只要在微信上绑定一张借记卡、填写红包信息并支付，就可以将微信红包发送给好友或者微信群，操作简单易行。 据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止除夕夜，平均每个红包10.7元，抢了最多红包的：869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。 同时，从除夕开始，截至大年初一16：00时，参与微信抢红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上，平均每分钟领取的红包达到9412个。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前5分钟内有58.5万人次参与抢红包。 对于“微信红包”能够迅速走红的原因，曹磊分析：“发红包是中国春节传统，财付通与支付宝借机推出红包场景可谓时间巧妙、笼络人心；而与支付宝钱包点对点的讨红包相比，微信红包将习俗、社交、游戏融为一体，具有娱乐性、趣味性，更适合春节气氛，使微信支付井喷式发展”。 曹磊指出，“微信红包”火爆的杀手锏是“寄生”在拥有6亿用户群的社交平台上；腾讯微信弱在支付端强在关系链，通过“社交+支付”的模式，使其在同质化产品中脱颖而出，将大量“小伙伴”笼络于微信支付行列，助其获得众多移动支付新用户，促使信息流变成资金流。
互联网金融进一步升级 ，移动端支付争夺战打响 微信支付前途未卜 。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年移动支付业务处于蓄力发展阶段,处理移动支付业务21.13亿笔,金额1811.94亿元。2013年移动支付市场规模预计超过8000亿元。 曹磊表示，“微信红包”是移动端互联网金融产品的成功代表，是互联网金融开始从电商金融向社交媒体金融进一步升级的标志事件。同时，“微信红包”的火爆也引发了新一轮移动支付大战，微信支付究竟能否在移动支付的“战场上”占据高地，现在下结论为时尚早。“目前微信支付只接入了12家银行，而支付宝接入的银行近180家。且支付场景仅有理财通、手机话费充值、彩票、红包、打车等十个，在产品与功能上远没有支付宝繁多，支付宝涵盖用户经济生活范围更广，抢红包热度褪去后的微信支付若无新动向，必将只是昙花一现，徒留曾经无限风光”，曹磊对本网记者表示。 值得注意的是，“微信红包”变现必须绑定银行卡，红包的“含金量”银行账户、身份证信息等个人信息面临泄露危机，且此前有用户收到假冒红包，若红包内含有木马程序则将面临账户被盗风险。中国电子商务研究中心研究中心认为，目前随着移动支付客户端增多，只有保证客户端的风险控制才能抢占互联网金融有利地盘。
今年春节，“微信红包”着实引领了一把过年新时尚。互联网金融给经济社会发展和人们工作生活带来诸多利好，其带来的挑战也值得相关方面高度重视和认真对待。今年春节，“微信红包”最抢眼。据相关统计，从农历除夕到正月初一，参与抢“微信红包”的用户超过500万，平均每分钟有9000多个红包被领取，每个红包几元钱甚至几分钱不等，着实引领了一把过年新时尚，也催生出千百万计的移动支付新客户。根据“微信红包”的设计要求，无论发红包还是抢到红包，都必须和自己的银行卡绑定，开通微信支付才能顺利提现。这时就有不法分子盯上了这个环节，在微信中炮制假冒的红包链接，让人们在节日抢“微信红包”时不得不提前做好防毒防骗防木马等安全措施。
“微信红包”无疑是互联网金融产品创新的一个突出代表。近年来，我国互联网金融新产品如雨后春笋般迅猛生长，P2P信贷、网络小额贷款、第三方支付，金融机构线上平台等，已快速成为具有较大规模和影响力的业态。互联网金融给经济社会发展和人们工作生活带来诸多利好。比如，该融资模式使资金供需双方能够直接交易，简化其他金融服务模式必需的中间环节，大幅减少交易成本；作为新型金融服务模式，让中小企业融资、民间借贷、个人投资渠道等问题变得容易解决；可以同时进行双方或多方的各种金融产品交易，供需方均有公平的机会，效率非常高；正在成为解决中小微企业融资问题的有效方式，并让普通老百姓通过互联网就可以进行各种金融交易，便捷交易带来的巨大效益更有社会普惠意义。然而，互联网金融带来的挑战同样值得重视和认真对待。
首先对商业银行来说，已经实实在在分流了其资金流和客户流，对原有的经营模式、盈利模式和生存模式等带来重大冲击。这就需要商业银行积极主动创新，比如，将传统业务与互联网进行融合，为客户提供便利的服务；与电子商务平台进行合作，共同发展；建立自己的互联网金融平台，提高金融服务能力。其次从金融安全方面来看，仅最近几天，有4家网贷平台被爆出支付危机。此前，国内已发生多起网络信贷公司“跑路”事件。传统商业银行在长期发展过程中已建立起来较为严密的风险控制系统，而短时间崛起的互联网金融，则缺乏应有的风险管控体系。由于市场参与者大众化，一旦发生涉及面广的风险问题或个人信息泄露问题，且得不到及时妥善处理，就容易对金融市场、经济环境甚至社会稳定造成影响。再次就是其对金融监管带来诸多挑战。互联网金融的虚拟化、跨国界经营、高技术装备水平、法律法规不完善等，使其风险管理更复杂，监管难度更大。现有的金融监管体系对互联网金融存在一定监管缺位问题。毋庸置疑，与传统金融一样，互联网金融的健康发展需要监管，风险较高的互联网金融服务品种更需要监管。而监管的核心，仍在于风险防范和管控。国际在线消息(记者 姚毅婧 董维嘉)：“微信红包”红透了马年的春节，“抢红包”也迅速成为2014年最流行的网络活动之一。而随着“微信红包”的火爆，新一轮移动支付大战也再次打响。对此，中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊表示，“微信红包”是移动端互联网金融产品的成功代表，标志着互联网金融开始从电商金融正向社交媒体金融进一步升级，一场由“微信红包”引发的移动端支付争夺战正在打响。 “微信支付究竟能否在移动支付的‘战场上’占据高地，现在下结论为时尚早”，曹磊认为，抢红包热度褪去后的微信支付若无新动向，必将只是昙花一现，徒留曾经无限风光。”
相关介绍：刘杰克，著名互联网专家、实战市场营销专家、品牌营销策划与网络营销专家、微信微博新媒体与电子商务专家；品牌与网络营销及传统企业互联网转型顾问；北京大学及清华大学EMBA总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授；著名微营销讲师与移动互联网络营销讲师；《网络营销实战》、《微营销与社会化新媒体营销》、《互联网思维》、《互联网+》、《互联网金融》、《大数据营销》等系列原创数字营销与品牌课程资深培训师讲师；刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》、《网络营销实战》等，电话:010-51290609，刘杰克老师官网： http://www.liujieke.info/，电子邮件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku
