著名移动互联网营销培训师讲师刘杰克老师课程案例：政府的社会化新媒体营销
著名移动互联网营销培训师讲师刘杰克老师课程案例：政府的社会化新媒体营销。在全国两会召开之际，成都城市微博微信“微成都”以成都“十二五成就”“十三五开局”为主线，创新运用H5技术，策划推出“抢红包答题·分享成都新成就”互动专题，以H5模拟微信群聊窗口呈现成都经济社会发展，通过有奖激励吸引网民互动回答植入问题，了解成都发展新成就。互动专题连续三季，覆盖两会全程，先后以“2016全国两会”之“成都巨星交流群”“成都国际大佬群”“成都福布斯壕群”三个“微信群”集纳与成都相关的名人和要事，通过网友喜闻乐见的微信群聊和发红包界面形式，对参与网友发放红包，网民既可直接抢中话费红包，也可通过参与答题抢中大奖红包，这种方式极大的调动网友积极性，让网民得到互动感、获取感、满足感，巧妙地传播了成都在“十三五”开局之年的新起航、新成就。
互动专题推出后，一时刷屏网民朋友圈，吸引了包括两会代表、委员在内的广大网友参与。网民纷纷点赞成都、祝福成都。@不会再痛的心说，“抢了个10元的红包，谢了，我的家乡”；网友@铁将军则表示，虽然远在外地，但时时关注着成都的发展，希望成都越来越好！截至3月12日，互动专题活动系列微信阅读总量突破10万次、点赞2万多次，手机专题页面点击50万多次、分享量5.6万次，直接参与互动专题答题网友近200万人次“用这种网民喜欢接受、通俗易懂的方式，把政府的好声音传递出去。”全国人大代表、成都市委副书记、市长唐良智参加互动游戏后表示，我们就应该多做接地气的活动，与网友加强沟通和互动，让更多的网友参与进来，了解成都，关注成都。猜歌名游戏活动娱乐参与性强，备受广大网友喜欢。成都发布微信平台发布不到1小时，点击阅读量就达1000多人次，获得众多网友好评，“这活动挺赞！”“支持支持！”还有更多网友通过游戏对成都十三五规划有了鲜明的印象，加深了对成都的热爱。网友An 表示：“十三五成都貌似很美好，加油哦～”截至3月12日，直接参与猜歌比赛为成都“十三五”点赞的网友达150万人次，通过分享参与游戏达6万人次，活动覆盖率约300万人次。多名成都代表和委员纷纷参与猜歌名游戏活动体验，给予高度赞扬。
全国两会开幕以来，成都官方微博微信“成都发布”也创新运用H5技术，精心制作、重点推出了“猜歌名 点赞十三五”互动游戏，以H5游戏界面为背景，巧妙植入“成都十三五”蓝图宣传内容，让网友在流行的猜歌名闯关游戏中，伴随着悦耳的音乐声，自觉感受成都“十三五”规划的魅力，提前品味未来美好的生活蓝图。互动游戏设立闯关奖品，效仿央视综艺节目“开门大吉”节目形式，设置足量备选歌曲，供网友聆听猜歌名，通过一级一级闯关，不断挑战潜能。成都新媒体创新表达 组织互动游戏推进全国两会宣传微成都“抢红包答题·分享成都新成就”和成都发布“猜歌名·点赞十三五”互动游戏活动无疑是地方新媒体传播效果较为成功的案例，值得细细探究。一是充分运用了新技术。H5页面经过近两年发展和运用，易受当前网民喜欢。两个互动游戏充分利用H5页面灵活绚丽地呈现宣传主题和内容，较好地吸引了网民参与。二是紧跟了当前形势。微信群聊、在群聊中发放红包是今年网民现实生活中“人见人爱”的休闲活动，央视品牌综艺节目“开门大吉”也具有广泛的群众基础。两个互动游戏充分把握当前网民心理，利用喜闻乐见的活动方式，与网民互动，高效传播了两会声音。三是具有娱乐互动性。无论是抢红包答题、还是闯关晋级，都是具有“挑战性”的娱乐活动，成绩理想者会有“显摆”心理，忍不住要把互动活动分享到朋友圈或者微信群，这无疑助推了一次传播；成绩不理想者，通常会赶紧“百度”寻找答案，加深了一次印象，宣传效果又推动了一次。四是具有回馈激励性。
互动游戏中设置奖品能有效调动网民积极性，主动参与或发动更多的人参与互动游戏活动，产生浓浓的“获得感”。五是学会了借力。两个互动游戏都借助了手机移动互联网的快速传播，转发、分享在短时间内产生扩散；现场邀请两会代表、委员参与互动游戏捧场，和两会进行了一次应景式结合，代表委员们手拿互动游戏成绩的手机照片在网上传播，会激发更多人关注两会、关注成都网友的答题热情，让互动游戏再次热传。“赶快设置好闹钟，准备抢红包！”最近在微信朋友圈里热传一个“成都棒棒哒”的互动游戏。据了解，这是两会期间成都新媒体平台微成都开展的“抢红包赢大奖”移动端互动游戏专题。3月3日，互动游戏发布仅1小时，微博平台点击量就达到17.2万，单条微信阅读量瞬间过万。网友纷纷点赞“成都加油！关注两会，关注成都，还能得奖品！”这只是成都新媒体两会宣传中的一个缩影。两会期间，成都新媒体创新运用H5页面等传播手段，推出“抢红包答题·分享成都新成就”“猜歌名 点赞十三五”互动游戏，以生动活泼的网言网语和网民互动，展现成都“十二五”成就、勾勒成都“十三五”蓝图，吸引众多网友参与。截至3月12日，直接参与两项互动游戏的网友达350万人次，广泛传播了全国两会故事和成都力量。
相关介绍：刘杰克，著名互联网专家、实战市场营销专家、品牌营销策划与网络营销专家、微信微博新媒体与电子商务专家；品牌与网络营销及传统企业互联网转型顾问；北京大学及清华大学EMBA总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授；著名微营销讲师与移动互联网络营销讲师；《网络营销实战》、《微营销与社会化新媒体营销》、《互联网思维》、《互联网+》、《互联网金融》、《大数据营销》等系列原创数字营销与品牌课程资深培训师讲师；刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》、《网络营销实战》等，电话:010-51290609，刘杰克老师官网： http://www.liujieke.info/，电子邮件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku
