著名网络营销培训师讲师刘杰克老师课程案例：网络营销时代传统制造业的互联网+思维变革

著名网络营销培训师讲师刘杰克老师课程案例：网络营销时代传统制造业的互联网+思维变革。这块中国工业互联网的试验田，尚不到一岁，已显出生机勃勃之势。海量企业登云，加速了企业聚集效应。目前已签订合同两万多笔，总额达15亿元。“航天云网的发展速度大大超出我们的预期，势头很猛。”在航天科工传统业务领域干了十几年的刘韧，被调任航天云网副总经理，对他而言，触摸“云网”无异于“开始第二次创业”，前路充满挑战与压力，他指着记了几大本子资料的硕大笔记本感慨：“航天云网对我们是全新领域，每个人都需要不断地学习，每天都在不断学习中！”把中国制造搬到互联网上。

2015年12月中旬，第三届中国企业新媒体年会盛大举办，平时低调的中国航天科工集团公司董事长高红卫高调亮相。此前，国资小新通过网络征集网友最想见哪一位央企高管，高红卫董事长呼声颇高，他欣然赴约。在这次年会上，他带来了航天科工眼下正在做的“一件大事”，即全力打造航天云网。高红卫董事长以“工业互联网：一个时髦但不轻松的话题”为主题，坦诚而真诚地分享了他眼中的航天云网，为公众揭开了颇为神秘、高大上的航天云网面纱。在“互联网+”行动计划、《中国制造2025》等国家重大战略发布的大背景下，航天云网的热度不断升温。自2015年6月15日正式上线以来，注册用户数持续攀升，目前已超过6.5万家，并开始迈向国际工业互联网行列，成为世界第一批、中国第一家工业互联网平台的破冰者，也成为国有企业推动“双创”的生动实践者。日前，中国青年报记者走进位于航天科工集团总部的航天云网进行探访，略显陈旧的老办公楼的顶层，进行了装修改造，新铺的地板砖，新油漆的雪白墙壁，“航天云网科技发展有限责任公司”崭新的牌子十分醒目。董事长高红卫无疑是航天云网的顶层设计者。

“目前航天科工已进入二次创业阶段，所面临的问题是，作为一个计划经济时期成立的企业，如果没有创新创业的驱动，这个企业会像树一样慢慢老去。为了企业的新生，能够更好地服务于国防建设、服务国民经济，就必须要创业创新。”高红卫说。作为一个老航天人，他对航天科工的历史、现状及未来发展有着深刻洞见和思考。航天科工是国家导弹工业骨干企业，历史悠久，承担了多项国家重大任务。航天科工于2013年即开始布局工业互联网，彼时国际上的工业互联网已成竞争态势。美国早在2012年就提出先进互联网伙伴计划，德国则着力推进工业4.0计划。目前，以云计算、大数据、移动互联网、物联网等为代表的新一代技术正在全球范围内催生第四次工业革命，重构工业产业价值链的格局。中国已到了转变发展方式、工业转型升级的关键期，必须迎头赶上，不能在工业互联网全球行动中错失机会。然而，摆在航天云网面前的难题是，工业互联网在中国还是个陌生领域，网购电商虽已步入寻常百姓家，但中国的工业互联网长什么样，目前还显得面目模糊。航天云网运用创新思维给它画像，用高红卫董事长的话来说，“工业互联网应该比电商平台的表情更丰富一些，内容更深厚一些，其与电商最大区别是，具有线上线下相结合、创新和创业相结合、制造和服务相结合的三大特质。”

当前面临着全球产出相对过剩，中国提出创新驱动战略的逻辑是“依靠越来越少的投入，获得越来越多的产出。这不是变魔术，唯一的出路就是企业要打破边界，实现资源共享、能力协同、互利共赢”。“互联网+”智能制造的时代提供了千载难逢的契机，把“共享财富成果，变成共享财富创造过程”已不仅是想象，航天云网正把它变为现实图景。如何“把生产搬到互联网上？”刘韧举了两个例子。几个月前，以老干妈牌产品闻名的贵阳南明老干妈食品有限公司要研制一套二维码防伪追溯系统。这家企业每天生产250万瓶调味品，每瓶喷上唯一的二维码，希望成本控制在每瓶1分钱，比现在使用的系统成本降低一半。但他们在本省找了一圈，没有成功。老干妈是中国航天科工云制造公共服务平台的用户，于是把需求在网上发布，很快有了反馈。他们得到了山东威海北洋集团等行业内优势企业的响应并开展了方案对接。

深圳日东科技发展有限公司急需研制一款波峰焊喷嘴，这种产品对材料和安全性要求极高，以日东自身繁忙的业务及技术储备难以快速解决问题。他们在航天云网发出信息，得到了国防科技大学专家的解决方案。信息快速，服务高效，让企业真正尝到网上配送的甜头。目前，航天云网对平台功能不断进行刷新，全新升级的航天云网平台突出云制造、创新创业和工业品商城三大核心板块。“其中创新创业板块可以说是为现在的年轻创客们量身打造的。”刘韧说，创客们都处于创业阶段，他们实现创意需要工业设计、专业软件、模具制造等一系列过程，航天云网面向创客们开放丰富的资源云池，年轻人可以在这里租到软件，如做模具需要3D打印，就可以在这里完成，为创客们提供低成本、便利化、高效率的创业服务，“可以平均节省成本60%~80%，让他们的创意真正变成市场化产品，在网上就可以办企业了”。工业互联网创业平台还提供了创新和竞争的环境，一个工业制造链条需求信息发布出去，你所需要的供应商会像“弹窗”一样出现，可以货比多家，这样就有了竞争和比较，会驱动创新，为“双创”营造创新环境，工业互联网平台使之成为可能。

航天云网的一大愿景是要走出“国际范儿”，要致力于打造国际工业互联网平台。目前已开通英文版，将来还有俄文版、波斯文版、西班牙文版等陆续开通，使航天云网成为国际工业互联网平台，面向全球用户开放。对此，高红卫有着清醒认识，航天云网走向国际，面临着诸多难题，最关键的是其中牵扯到很多跨国因素问题，一系列的税务、知识产权、海关、外汇结算，还有人员的往来、货物的往来等一系列的事情，国家有关政府部门正在研究如何支持国际工业互联网的构建。

相关介绍：刘杰克，著名互联网专家、实战市场营销专家、品牌营销策划与网络营销专家、微信微博新媒体与电子商务专家；品牌与网络营销及传统企业互联网转型顾问；北京大学及清华大学EMBA总裁班品牌与网络营销培训课程特聘教授；著名微营销讲师与移动互联网络营销讲师；《网络营销实战》、《微营销与社会化新媒体营销》、《互联网思维》、《互联网+》、《互联网金融》、《大数据营销》等系列原创数字营销与品牌课程资深培训师讲师；刘杰克营销顾问机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁；著有代表作《营销力》、《网络营销实战》等，电话:010-51290609，刘杰克老师官网： http://www.liujieke.info/，电子邮件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku