微营销培训师讲师刘杰克老师文摘：互联网＋时代的企业微营销

微营销培训师讲师刘杰克老师文摘：互联网＋时代的企业微营销。近些年，在传统营销中，无论渠道费用，还是宣传推广、人员费用都在逐年水涨船高，大大提高了产品成本，导致利润回报率大大降低。而微营销借助微博、微信等社会化新媒体可实现低成本、高回报，只要策划巧妙、到位，不但可以极低的成本甚至0成本实现快速而广泛的传播，而且可有效提高品牌的曝光度、知名度、拉动销量，大大提高利润的回报率。

就拿前段时间炒的火热的“试衣间事件”来说，虽然纯属一次“事故”，但从微营销角度来说，试衣间所属企业作为受益者，以0成本在极短的时间内获得了成百上千万的关注，大大提高了品牌知名度，让原来很多对企业并不熟悉的人也记住了这一服装品牌。从外，在木门行业有企业会拍摄微电影，就拿属于微营销范畴的微电影来说，一段几十秒甚至几分钟的视频就能让人津津乐道，让木门企业花很少的钱就能达到几十万、上百万甚至上千万的广告效果。

随着整个互联网经济的快速发展，尤其伴随着以微博、微信为代表的社会化媒体的兴起，一种以网络为传播平台的快捷高效的精准营销模式——微营销正风起云涌。微营销被企业广泛选择无外乎四大优势。

有句话说“存在即合理”。近两年，微营销之所以发展如火如荼，如雨后春笋般迅速壮大，是因为在当前以市场需求为主导的经济时代，消费者需求呈现出精细化和多样化特点，细分市场日渐成熟，同时，在互联网技术迅猛发展及广泛应用的刺激下，市场整体发展节奏也在不断加快，过去传统粗放式推广、营销方法已不能满足精细化市场的营销需求，木门企业投资回报率也在逐年下降，市场亟待出现一种更为快捷、高效，且能实现精准营销的营销模式，而基于网络为传播平台的微营销的出现恰好满足了这种需求。因此，微营销一开始就展示出了独特的特点和优势：

有人说，微营销凶猛。几乎一夜之间，不但很多木门企业都在眼热着微营销，就连很多个人尤其是很多微信、微博玩的好的人都在张口闭口微营销。的确，以网络为基础、建立在社会化媒体上的微营销有着自身诸多优势和便利，但作为一种新的营销模式，真正玩好却并不容易。尽管很多木门企业早早开始布局并实践微营销，但真正洞悉其奥秘，持续赚钱的却寥寥无几。业内人士品牌营销机构认为，“微营销”虽然目前还处于探索、调整期，但在当前互联网大形势下有着自己独特的优势且已表现出强大生命力——够凶猛，要想掌握它、驾驭它，通过其让木门企业切实实现更多盈利，还真得要下一番苦功夫!

网络时代的竞争越来越残酷，市场唯快不破!而基于微信、微博等社交化新媒体建立起来的微营销，具有互联网传播的特性，一旦某一木门企业或品牌精心策划的营销“热点”引爆之后，就可迅速实现“病毒式”传播，短短几秒甚至几分钟就会引发数万人的关注，相较于传统营销中的传播和推广，不但速度更快，而且传播范围也更广，突破了传统媒体的某些区域性限制，甚至瞬间到达全球，从而大大提高了木门企业抢占市场先机的几率。

社交网络的一大特性就是提供了很多用户的个人信息，如性别、年龄、行业、工作性质、个人喜好、地理位置等等，通过大数据整理、分析，可以判断出该客户的消费习惯、消费爱好以及购买能力等等，从而可对目标客户进行精准定位并展开传播、推广，比传统的电视、报纸等媒体更精准，更有效，大大降低传播中的千人成本。