互联网思维讲师培训师刘杰克老师文摘：互联网＋时代的互联网思维品牌建设

北京互联网思维讲师培训师刘杰克老师文摘：互联网＋时代的互联网思维品牌建设。中国有几千年的茶文化。但人们有这样一种担忧：面对时尚的80后、90后，面对快节奏、车水马龙的城市生活，对于小小屏幕霸占视野的今天，古老而悠闲的中国茶，正与年轻人慢慢脱节。

初印茶社认为，年轻人不愿意接触茶，是因为他们一想到茶，就觉得形式感太强。因此，在设计品牌时，团队就注入了互联网思维。这种思维，并非将互联网作为工具，粗暴简单地将市场搬至网上，而是创新思维，整合已有的资源，并将其发挥至极致。

时代，一个品牌要打响，需花费大量财力与物力，以及一段较长的时间。而互联网时代的到来，则打破了这一惯例：一个新兴品牌，或在一夜之间，且无需多少成本，便能在消费者中，迅速、有效地引爆。

一款茶，可以根据消费需求、产品特性，衍生成不同的产品。此时，创意就显得十分重要。初印在打造品牌，尤其注入创意时，并非简单地植入，而是基于产品本身特性。

如何吸引一个不关注茶的人，或者原本对茶抵触的人来接触茶？运用互联网的特性——融合。融合一个圈子，一种情感，或者一些事件，让消费者对茶产生感情。

每一款茶，初印都会挖掘其背后的故事和文化。比如初印第一季茶选择了杭州闲林的胡家岭。传说这里是龙井十八棵御茶的故乡，却鲜为人知。

当然，提升茶叶的格调不仅仅靠讲故事，还必须深入挖掘茶叶的内涵，不只做表面功夫，让这种故事中，有自己的文化根基，有人文关怀，有深情与感动，从而品牌便有了生命与情感。

如今互联网的发展浪潮一波接着一波，发展的主题始终会是拥抱变化、持续创新、勇敢探路。茶叶品牌要拥抱互联网+，就要在前进中永远保持在“年轻”的阶段，这样才能在实践中更好地创造出生命力。

2015年年初，一群品牌潮人共同打造了一个名为“初印茶社”的茶叶品牌，从创立之初，品牌就带着浓烈的互联网思维，并且将这种基因发挥到机智。茶社推出的茶品，虽售价不低，却十分畅销，甚至有一家公司出高价，欲买断这才运作几个月的品牌。

据统计中国有1000多款名茶，这还不包括各种地方茶以及不同人所做的茶品。市场上常见的铁观音、龙井、普洱茶、毛峰等都各具特色，但也仅仅是中国茶的冰山一角。

初印茶社的创始人中，有创意总监、设计师、音乐人、自由撰稿人。一开始，他们就选择做带着独有印记的茶。他们认为：现在茶叶市场高产、量产中的“人为介入”帮了大忙，因此也导致了一定程度的生态破坏。比如，茶园出现虫害时，往往会用大量农药。当人们越来越关注生态文明、食品安全时，需要为他们找到一款安全的茶叶，那是大自然最纯真的馈赠。

尽管带着浓烈的文化情怀，但对于一款产品而言，质量安全永远是亘古不变的真理与标准，对寻到的好茶，初印茶社都做了欧盟398项检测。差异化的定位与茶叶品质的保证，是初印茶社品牌成功的基础。