品牌营销专家刘杰克：加多宝品牌策划与整合营销传播之道
文 / 刘杰克
最近，王老吉与加多宝的争端再度引起广大公众的关注，使我们不由把眼光回放到去年的商标争夺战。去年，王老吉商标战尘埃落定，这场持续了445天，炒的沸沸扬扬的“红绿之争”，正式以广药集团的完胜而结局。时隔15年后，王老吉商标再度回归[……]阅读全文
品牌营销专家刘杰克：加多宝品牌策划与整合营销传播之道
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分类目录归档：.品牌营销讲师原创观点专题
品牌营销专家刘杰克：基于市场跟随者定位的企业品牌竞争战略
品牌营销专家刘杰克：基于市场跟随者定位的企业品牌竞争战略
文 / 刘杰克
在同一行业市场中，位于行业第一位的企业永远都只有一个，更多的企业在市场中扮演的是“第二”、“第三”或者名不见经传的配角角色，这些企业采取直接市场攻击策略往往并不奏效，因为领导者的战斗持久力通常会更强，盲目的进攻市场领[……]阅读全文
品牌营销策划专家刘杰克：从lv财报谈基于消费者心理的产品定价策略
品牌营销策划专家刘杰克：从lv财报谈基于消费者心理的产品定价策略
文 / 刘杰克
根据全球最大奢侈品集团LVMH最新财报，今年一季度，该集团营业收入达65.82亿欧元，同比增长25%，其业绩继续超预期攀升，股价也由此创出历史新高。以LVMH、Estee Lauder、Coach为代表的全球奢侈
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品牌营销专家刘杰克：国内企业出海收购洋品牌的挑战与机遇
品牌营销专家刘杰克：国内企业出海收购洋品牌的挑战与机遇
文 / 刘杰克
近年来，在外资品牌不断加大对中国市场的围剿并购之时，国内本土企业也纷纷展开海外并购，并购规模也在逐步扩大。人民币的升值以及国际金融危机对欧美企业的影响，为本土企业走出国门提供了更多的动力及良好的外部环境。海外并购究竟能为本
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品牌营销策划专家刘杰克：从老品牌再出江湖谈老店品牌的复兴策略
品牌营销策划专家刘杰克：从老品牌再出江湖谈老店品牌的复兴策略
文 / 刘杰克
在中国这个特定的文化和市场环境中，消费者对古老的东西一直有一种特殊的偏爱，而对特殊年代生活的记忆常常让那些曾经为消费者带来某些甜蜜感的消费品成为某种特殊的符号，这让许多国产老品牌似乎看到了重返市场的曙光
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品牌营销策略专家刘杰克：从3.15消费者权益日谈企业与品牌的危机公关策略
品牌营销策略专家刘杰克：从3.15消费者权益日谈企业与品牌的危机公关策略
文 / 刘杰克
每年3月，因为一年一度的3.15消费者权益保护日，使得这个时段成为消费者投诉和公关危机集中爆发的阶段，也由此让各个企业进入紧张期，担忧苦心经营多年的品牌由于被央视315节目等曝光而受到致命的打击。也正因为[……]阅读全文
品牌营销专家刘杰克：从优酷土豆合并看竞争品牌之间的协同竞合策略
品牌营销专家刘杰克：从优酷土豆合并看竞争品牌之间的协同竞合策略
文 / 刘杰克
3月13日，优酷和土豆共同宣布，将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将退市。这对于视频行业竞争了六年的宿敌，就在去年岁末还上演过一场火药味十足的版权大战，如今却以谁都没有想到的方式就
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品牌营销专家刘杰克：从饰品店经营实战谈品牌体验营销策略
品牌营销专家刘杰克：从饰品店经营实战谈品牌体验营销策略
文 / 刘杰克
随着社会的不断进步和经济的不断发展，消费者的消费意识和消费观念开始发生变化，消费者的主观感性认识逐渐超越客观的商品在消费者的决策过程中占据决定性的地位。越来越多的消费者开始注重在购物过程中的感受和体验，从产品到商品，再
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品牌营销策划专家刘杰克：国产彩妆品牌的市场突围成功之路
品牌营销策划专家刘杰克：国产彩妆品牌的市场突围成功之路
文 / 刘杰克
随着中国经济的发展以及市场的日益国际化，化妆作为一种礼节及形象塑造的理念慢慢被越来越多的中国女性所接受，沉睡的中国彩妆市场开始逐渐成型，进入了加速发展阶段。根据和君咨询研究中心的相关报告，近些年国内彩妆市[……]阅读全文
品牌营销策划专家刘杰克：IPAD商标权事件不会影响苹果王者之路
品牌营销策划专家刘杰克：IPAD商标权事件不会影响苹果王者之路
文 / 刘杰克
近日，随着唯冠在各地开始申请下架iPad产品，苹果和深圳唯冠之间关于iPad商标使用权的争议进一步升级。一个iPad商标，引发了一场“血战”，也引发了众多业内人士和网友的围观。这场争斗最终将如何结局，苹果的前途会否因[……]阅读全文
