品牌与互联网专家刘杰克：从上海车展宝马MINI事件谈品牌应如何做危机公关
最近，在上海车展期间，宝马MINI展台发放冰淇淋的事件引起了极大的争议和关注。在该事件中，宝马MINI在展台上免费发放冰淇淋，但由于库存不足，且差异化对待中外客人，引发了消费者的怒火和不满，严重损害了宝马MINI的形象和
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分类目录归档：.品牌营销讲师原创观点专题
网络营销讲师刘杰克：第一夫人热与本土服装企业品牌管理建设机遇
网络营销讲师刘杰克：第一夫人热与本土服装企业品牌管理建设机遇
文 / 刘杰克
近日，国家主席习近平进行了上任后第一次出国访问，其夫人彭丽媛以一套套端庄优雅的中国本土服饰“让世界眼前一亮”，吸引了中外媒体和民众的高度关注。中国“第一夫人”本次访问期间的服装、手包在互联网上被迅速搜索，受到全民追捧，[……]阅读全文
网络营销专家刘杰克：从品牌与市场营销角度谈MSN的退休
网络营销专家刘杰克：从品牌与市场营销角度谈MSN的退休
文 / 刘杰克
日前，微软宣布3月15日将在全球范围关闭现有的MSN服务（中国大陆地区除外），将MSN的服务转移到其2011年收购的Skype中，这意味着曾经的即时通信业的贵族MSN就要退出历史舞台。从1995年推出开始，微软的MSN一度成
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市场营销讲师刘杰克：著名内衣品牌维多利亚的秘密营销之秘
市场营销讲师刘杰克：著名内衣品牌维多利亚的秘密营销之秘
文 / 刘杰克
美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，下文简称VS）可以称为时尚界的神话，她不仅是一个内衣品牌，同时更是全球最有名、最令女人为之疯狂的时尚品牌之一。伴随着维多利亚的秘密不断风靡世界，成为全球性感内衣[……]阅读全文
品牌营销专家刘杰克：坚持自己风格品牌战略的库克才能引领苹果走在成功之路
品牌营销专家刘杰克：坚持自己风格品牌战略的库克才能引领苹果走在成功之路
文 / 刘杰克
时间过的很快，转眼间，乔布斯去世已过一年多，在这期间，苹果新任CEO蒂姆·库克带领公司实现了销售业绩的稳步增长，走向了前所未有的股价巅峰，跨过了地图丑闻等低级错误引起的低潮。然而，随着苹果股价的冲高回落进入阶[……]阅读全文
市场营销培训讲师刘杰克：节假日期间的品牌营销策略
市场营销培训讲师刘杰克：节假日期间的品牌营销策略
文 / 刘杰克
中国传统的各种节日，加上越来越多的西方泊来品，使得目前我国的节假日占到全年的相当比例。众多的节日给了消费者更多消费的理由，也给了企业更多营销的机会。节日营销有别于常规性营销，因其呈现出集中性和规模性的特点，历来被众多企业视为黄金销[……]阅读全文
品牌营销专家刘杰克：市场领导者如何保持持续的竞争优势
品牌营销专家刘杰克：市场领导者如何保持持续的竞争优势
文 / 刘杰克
不同的企业在市场中所处的地位不同，也扮演着不同的角色，市场领导者无疑是行业中各个企业以及社会大众纷纷注目的焦点。那么，到底什么样的企业才能称得上是市场领导者，定位于市场领导者的企业又有着怎样独特的行为特征，要如何才能在市场[……]阅读全文
品牌营销专家刘杰克：回看刘翔事件说企业的危机营销与公关之道
品牌营销专家刘杰克：回看刘翔事件说企业的危机营销与公关之道
文 / 刘杰克
在伦敦奥运会110米栏预赛中，当刘翔在起跑跨过第一个栏后就摔倒在地，并再度受伤 “失足”出局，让十三亿中国人大跌眼镜，唏嘘不已。从北京奥运会的退赛，到伦敦奥运会的登场，刘翔承载了太多的期望和压力，本次伦敦奥运会，刘翔背负[……]阅读全文
网络营销专家刘杰克：从ZARA看服装品牌网络时代的快营销策略
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文 / 刘杰克
据彭博富翁指数，日前，伴随着ZARA母公司印第迪克（Inditex SA）股价的上涨，ZARA之父奥特加的财富一举超越股神巴菲特，成为全球排名第三的富豪，以ZARA为代表的快时尚服装品牌也迅即成为公众热议的话题。随[……]阅读全文
网络营销专家刘杰克：从三星战苹果谈品牌组合创新营销战略
网络营销专家刘杰克：从三星战苹果谈品牌组合创新营销战略
文 / 刘杰克
自2007年iPhone横空出世以来，手机江湖发生了翻天覆地的变化，原有的手机巨头摩托罗拉已遭收购，而诺基亚、黑莓的市场份额不断下滑，股价均不足2007年高峰时期的百分之十，分别走到了破产的边缘。但是行业的另一豪门，三星手机[……]阅读全文
